קידום אתרים, אופטימיזציה וייעוץ מקצועי - Skala

מאמרים

  • עולם קידום האתרים עבר תהפוכות לא מעטות בשנים האחרונות , החל משנת 2008 בה החלה גוגל במלחמת עולם מול מקדמי אתרים מתחום ה BLACK HAT    התחום הפך לתחרותי , מאתגר ובעל השפעה עסקית על המדיה הפרסומית .עם זאת התחום צבר תאוצה רבה ופתח אפשרויות תעסוקה רבות לחברות שביססו עצמם על המודל העסקי של שיווק וקידום בגוגל.

    ניתן לסכם במשפט וחצי את השנה שחלפה בעולם ה SEO. התפתחותם של מדיות חברתיות כפלטפורמות לשיווק וקידום ברשת הציבו אתגרים לא פשוטים הן למנועי החיפוש והן למפרסמים .
    במהלך שנת 2010 בה פייסבוק הרשת החברתית המובילה בעולם, פתחה את שעריה בפני מפרסמים ומותגים והפכה כל חבר ומעריץ בדף שלכם ללקוח פוטנציאלי, גרם למנועי החיפוש להמציא חידושים שהשפיעו אף הם על הקידום, לדוגמא Instant Search  של גוגל , ואופטימיזציית תוצאות החיפוש על פי מיקום והצגת תוצאות חברתיות .

    זו הייתה שנה שללא ספק עוררה סימני שאלה רבים לאיזה כיוונים הולך התחום , האם זו המדיה החברתית ? השיווק הממוקד, או חציית חסם הפרטיות שהציב לא מעט אפשרויות לקהל המפרסמים .

    כדי להתחיל לנתח או יותר נכון לחזות את הטרנדים השיווקיים ברשת בכלל וקידום אתרים בפרט לשנת 2011 אתן מספר עובדות:
    • שנת 2010 הייתה שנת הצמיחה המשמעותית של פייסבוק בתחום העסקי .
    • מספר המותגים שהעבירו את תקציבי הפרסום שלהם לרשתות חברתיות עלה במאות אחוזים .
    • שיווק ממומן במנועי חיפוש גדל גם הוא בשנת 2010.
    המדיה החברתית ששינתה את כללי המשחק מציבה אתגרים לא קטנים למנועי החיפוש ובראשם גוגל . קידום ממומן ייהפך לאינטראקטיבי יותר וייתכן שאף יאפשר לקבל תוצאות חברתיות מנתונים הנאגרים עלינו מרשתות חברתיות .

    קידום אתר ייהפך למשימה קשה יותר, יקרה יותר וארוכה יותר, הפוך ממה שהתרגלנו בשנה האחרונה בפתרונות שונים אשר דווקא שם מציעים לנו פתרונות מהירים פשוטים וזולים.

    איך זה יקרה ? פשוט מאד, השחקן החדש שישפיע על תחום קידום האתרים הוא HTML5 ו XHTML2 אשר יתחילו להיות "הדוברים" של גוגל עבור האתרים . שימוש בתגיות HTML5 שנולדו בדיוק לצורך זה על מנת למדר ולדרג את התכנים בעמודי האתרים ישמשו כלי בסיסי בכל אתר ואתר.
    מצד שני , פייסבוק יוצף ביותר ויותר תכנים דיגיטאליים החל ממיני-פוסטים ועד לתכני וידאו עשירים במידע ופרסומות ממוקדות . כל המותגים ימצאו את נוכחותם ברשת החברתית ויעסקו בשיווק חברתי שמאפשר להם ממש לדבר עם השוק והקהל ולהבין אותו יותר טוב.

    בתחום הזה אני צופה שידרוג מעניין , פייסבוק יספקו כלים אוטומטיים שיעזרו למפרסמים לנתח את התנועה החברתית אל המותגים השונים ובכך ליישם צעדים מתאימים לאופטימיזציה למותג בפייסבוק.

    דמיינו לרגע שגוגל ישכלל את אלגוריתם הדירוג שלו כך שיתחשב בעיצוב האתר ולמעשה "יבין" מהו אתר שמעוצב בקפידה ומהו אתר שאינו מעוצב ברמה אסתתית מספקת , זהו גורם שבהחלט ישפיע על חווית המשתמש בכניסתו לאתר. כניסתם של אפשרויות כאלה או אחרות למנועי החיפוש יספקו לנו , מקדמי האתרים אתגר לא קטן.

    תוכן גולשים , גם הוא יעבור לתפקיד מפתח ברשתות חברתיות ומערכות כמו פייסבוק וטוויטר ייאלצו ללמוד כיצד להבין את תוכן הגולשים והמיני פוסטים ברשת שלהם . אם היום אנו מדברים באמצעות מסרים אל החברים שלנו ,הרשתות החברתיות יפנו את השיחה שלנו גם את המפרסמים ושם נוכל למצוא תעשייה שלמה של כתיבה שיווקית , אופטימיזציה, מסרים ממוקדי שוק ועוד.

    בתחום המדיה העשירה, סרטוני הHD  שהכרנו כבר למעלה משלוש שנים בעזרתם נוכל להפיק בעצמנו סרטוני פרסומת אשר יאפשרו לנו למכור את המותג שלנו בצורה אינטראקטיבית על גבי הסרטון לקהל המתאים . אם כיום אנו נדרשים לחברת הפקה על מנת להציג את יתרונות המותג שלנו , בעתיד הלא רחוק נוכל לייצר בעצמנו תבנית מוכנה מראש של סרטון אישי המייצג את המותג שלנו ויופק באיכות HD על גבי המדיה החברתית , זאת ועוד הצעות לאילו חברים כדאי לנו לשתף אותו על מנת לענות על תחומי העניין של כל אחד ואחת  מהם .

    חברים , הטקסטים והעמודי תוכן קצרים מלהכיל את קוי הדמיון של כל אחד ואחת מאיתנו , וזאת  בדיוק הסיבה לכך שהרשתות החברתיות ייאלצו למצוא עבורינו דרכים יצירתיות על מנת לייצג את עולמינו וכל זאת תוך פרסונאליזציה אישית.
     
    לסיכום, נאמר שהחיפוש שלנו ברשת המידע הענקית הזו ייהפך לממוקד וחברתי ועוד מבוסס מיקום , ולכן ייתכן מאד שיוולדו תפקידים חדשים בעולם המדיה החברתית כגון, מקדמי פייסבוק, אופטימיזציה לעמודים בפייסבוק , ויועצים לתחום המדיה החברתית .